来源:中国经济网

10月8日,抖音发布2021年国庆旅游数据报告。数据显示,这个国庆假期,除了天安门、西湖、泰山等传统景区仍是短视频打卡热门地外,一些“山里的好风光”在国庆长假期间也开始大受欢迎――此前在抖音走红的许多小众景点,吸引了大批游客到访,小众景点打卡视频数量较去年同比增长近200%。

诸如“短视频带‘火’一个古村”的新闻也屡屡引发网友热议。在此期间,不仅一些小众景点的特色产品被游客“抢购”,当地居民和到访游客利用短视频易创作、轻传播等特点,也让出圈的小众景点出现“人传人”的现象,使得其知名度进一步扩大,为当地居民带来长效的收益路径。

小众景点因为短视频和直播受到广泛关注,无疑在某种程度上是对新技术的一种肯定。这表明,短视频平台在助力乡村振兴、促进城乡经济和区域经济均衡发展方面起到了相当大的作用。在全面实施乡村振兴战略的当下,“村民们”对短视频和直播等技术的充分运用,无疑为广袤的农村地区走入高质量发展之路寻找到了一种新的切入路径。

抖音给出的数据显示,在乡村振兴定点帮扶县周边的景点中,贵州的格凸河和阿西里西异军突起,视频点赞量同比增长超70倍;再比如,此前被广泛认可的“县长带货”,也曾一度带火一些特产和“不知名景区”。亮眼的数据和地方政府的积极参与,也成为了短视频和直播等新技术助力小众景点出圈和为乡村振兴赋能、促进区域经济均衡发展的有力证明。

当然,这其中蕞为重要的是,短视频打破了传统乡村和不同区域在信息传播层面的封闭性。作为信息链接途径的一种,短视频和直播的蓬勃发展以及乡村网民规模的增大,重塑了传统乡村信息传播与交流的渠道。在新技术赋权下,短视频和直播使得'陌生人传播'成为可能,其本身所自带的开放性特质,打破了固有的信息传播模式,丰富了传统乡村获取信息的路径,进而无形中帮助传统乡村在“信息高速公路”建设方面更进一步。

再回到现实中去看,一方面,由于“假日经济”在时间上的高度集中性,很多游客可能为了方便,大多会选择那些知名的景点。但类似的景点在人群上的高度集中,使得很多游客的现实体验可能并不好,“人挤人”现象的频频出现,让一部分游客的心理出现了疲态,失去了外出游玩的兴致。此时此刻,出圈的小众景点就能填补这个空缺,缓解部分游客的心理疲态,帮助游客找到更适合自己的景点,以获得良好的出游体验。

另一方面,部分传统景点游客的分流和涌入,不仅能在一定程度上缓解了那些知名景点的拥堵,也可以在一定程度上帮助小众景点的当地居民提高收入。可谓双赢之举。

当然,在这个过程中,一些小众景点所在地的政府要有敏锐的嗅觉,及时与平台企业和网友互动,做好配套措施,比如交通、住宿、餐饮、厕所、垃圾桶等配套设施的及时建设与更新,在这个过程中就显得尤为重要。

要明晰的是,短视频和直播是能帮助一些小众景点出圈,但一个地方真正要想获得持久繁荣的发展,还需要当地政府积极了解和运用新技术,与平台企业持续互动,明确自身以及景点的定位,用差异化和至诚的服务去打动游客。毕竟,小众景点不仅要“吸引游客”,还要能“留住游客”,尽可能地有“回头客”,唯有如此,才能真正借助新技术实现助力乡村振兴的根本目标。

就此去看,短视频平台对乡村经济发展的赋能,为城乡经济和区域经济均衡发展打开了新的窗口。各地不妨借此机会,紧紧抓住这道窗口,借力短视频和直播,让越来越多小众景点从抖音走向大众,这个过程无疑是充满正向意义的。

说到底,打破传统乡村的信息隔膜,为乡村振兴提供新的发展路径,也在某种程度上印证了短视频和直播等新技术在促进经济社会发展中所展现出的巨大价值。这种价值必须充分运用,也值得珍视。(文/祁诗)